La ricorrenza più romantica dell’anno arriva in un clima di rincari. Il monitoraggio realizzato dall’Osservatorio Federconsumatori di Rimini segnala che, rispetto al 2025, nel 2026 i costi legati a San Valentino aumentano in media dell’8%. Un dato che riguarda sia i regali tradizionali sia le esperienze pensate per celebrare la coppia.
Tra i prodotti simbolo della festa, l’incremento più marcato riguarda i cofanetti per trattamenti corpo, che registrano un +23%. Salgono in modo significativo anche i cioccolatini, con un aumento del 20% per una confezione da 30 praline. I fiori crescono dell’11%, mentre i percorsi SPA segnano un +9%. Più contenuti gli adeguamenti per altri articoli, come charm, rose stabilizzate e oggetti personalizzati.
Nel dettaglio, una confezione di praline passa da 27,25 euro a oltre 32 euro. Un bouquet supera i 59 euro. Un trattamento in una SPA arriva a sfiorare gli 80 euro. Anche le esperienze più complete, come una breve fuga romantica con cena, pernottamento e percorso benessere, salgono fino a circa 248 euro.
Le modalità di festeggiamento, però, stanno cambiando. Tra Millennials e Gen Z il regalo materiale perde centralità. Sempre più coppie preferiscono investire in tempo condiviso, scegliendo viaggi brevi, corsi di cucina o momenti di relax. Rimane comunque diffusa la tradizione della cena fuori casa: circa il 45% delle coppie che celebreranno la ricorrenza sceglierà il ristorante. Anche in questo caso si registrano rincari, con aumenti variabili dal 5% fino al 24% a seconda della città. Per contenere la spesa molti ricorrono a sconti, prenotazioni tramite app o decidono di spostare la cena ai giorni successivi.
Non mancano le proposte originali: dalla stella simbolica con il nome del partner alla mappa del luogo del primo incontro, fino ai regali personalizzati con foto o messaggi. Anche queste soluzioni registrano piccoli aumenti, generalmente contenuti tra l’1% e l’8%.
Accanto ai doni e alle esperienze, cresce l’attenzione verso la solidarietà. Diverse coppie scelgono di destinare una parte della spesa a iniziative benefiche o a sostegno di associazioni impegnate in ambito sociale, sanitario o ambientale.
San Valentino resta una festa molto sentita, ma nel 2026 si conferma più costosa. Le coppie si adattano, cambiano abitudini e cercano soluzioni alternative, senza rinunciare del tutto a celebrare la ricorrenza.
